中国人摆脱“人傻钱多”魔咒 众多奢侈品牌在华降价
发布时间：2015-06-25
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据相关数据统计，中国奢侈品市场规模约占全球市场总规模的1/3。多年来，世界大型奢侈品公司通常将在香港和中国内地出售的商品价格，标得比欧洲高出25%至40%，因而从中谋得了更高的利润率。并且，欧元对人民币汇率在过去一年里下跌约20%，欧洲与中国市场的差价甚至扩大到60%。
国人奢侈品消费一半以上在海外 多选旅游购物、海淘和代购
然而，美国贝恩公司却称，奢侈品在中国的销量增长正面临压力。全世界最大奢侈品公司路威酩轩集团，今年第一季度亚洲内生性销售额，就同比下降了6%。但这并不是因为国人降低了对奢侈品的需求，而是他们不在国内购买了。
越来越多的国人开始选出国旅游期间购买奢侈品，网络的发达也让国人在全世界范围内进行比价，各种各样的电子商务平台更是让国人可以绕开奢侈品公司的直销渠道，选择海淘或代购等方式。
有数据显示，2014年国内奢侈品销售额降至约250亿美元，降幅达11%，与此同时，国人在海外购买奢侈品的开支增长9%，达到810亿美元。摩根士丹利公司估计，在中国消费者创造的奢侈品销售额中，有一半以上是在海外市场消费。
众多奢侈品牌在华降价 未来将设计“独有商品”
对此，香奈儿就在今年3月采取了降价的举措，同时提高了一些主打产品的欧洲售价，以缩小两地差价。与此同时，范思哲、Burberry等品牌也在发布财报时坦承，可能在今年下半年或明年初进行降价。
而更早之前，迪奥、百达翡丽、LVMH旗下的豪雅表已经开始悄然实施降价策略。以LVMH为例，旗下腕表品牌均已经实行港内同价策略，目的是留住内地消费者。
除了向中国市场推出价格更亲民的奢侈品外，越来越多的奢侈品公司开始设计，专为中国市场设计且只在中国销售的独有商品，业内专家指出：未来新产品在全球发售时可能会采取“一物一价”的策略。
