近几日，魏则西事件引起了关于百度竞价排名系统的巨大争议，在大家纷纷讨论该如何如何惩处相关责任人的时候，我们来看一看，在国外搜索引擎在面对竞价广告时是如何处理的吧。

 

据了解，在韩国的网站上，但凡被搜出来的内容为广告时，都有明确的标注，提醒消费者该广告是通过竞价排名而获得的结果；而在美国，网上广告和其他类型的广告一样被监管。

 

 

 

韩国：网上广告被明显标注

 

根据相关采访显示，韩国最大的搜索引擎Naver网站虽然也采用了对搜索结果竞价排名的方式，出价越高排名越靠前，但是不同的是，Naver会对搜索结果进行分类，将广告与真正的知名企业信息分开，最终目的是为了方便消费者自己判断。

 

在Naver网站上搜索某家医院时，您会发现付费广告都被标注成为了淡粉色，非常显眼，而且广告链接的上方，还会有一行字，鼠标点上则会出现“广告排名与关键词相关性及广告主投标价格有关”的内容。显眼的颜色与明确的文字标识都是用来提醒消费者的。

 

 

 

此外，登录“Naver搜索广告”网站发现，除指导说明和需注册认证后才能看到的价格以外，还有25项使用条款，其中特别强调了“个人情报保护”，即Naver承诺不会泄露广告主的任何信息，合同期满，立即删除；“未成年人保护政策”，即Naver承诺并要求广告主不得公示任何会对未成年人造成不良影响的信息。

 

另外还有“广告用语真实性”，即不得言过其实，不得夸大其词，不得自封“第一”“最优”等；若发现广告主提供与登录信息不符的服务或有造假行为时，Naver有权单方面中止合作等。最后注明“Naver方面与广告主之间出现任何纠纷，依照法律规定执行”。