2015年被认为是跨境电商的洗牌年，许多商业巨头都纷纷进入这个领域掘金，导致该领域内的一些小玩家与创业者生存艰难，而这一现象在韩国市场尤为典型。

 

韩国跨境电商领域自2015年初就刀光剑影，跨境电商们几乎将韩国市场全部瓜分，至年尾才有了短暂的和平。跨境电商的迅速崛起，背后却是实体店销量的悲剧……

 

 

 

据数据显示，目前韩国女性居民为2000多万，而中国仅仅某美妆网站的女性用户就有这么多，韩国化妆品牌又深受国人喜爱，因此，韩国化妆品牌想要提升销量，打开中国市场无疑是不错的选择。而进驻中国，在中国开设专卖店或专柜等手续繁杂，时间至少也需要1—2年，这就给了中国的跨境电商们一个绝佳的好机会。

 

基本上韩国品牌都愿意为了中国市场扩大产能，甚至还有一些品牌愿意为中国市场提供一些品质更好的特供商品，比如韩国好奇Huggies在2015年年底与母婴电商蜜芽签署合作协议之后，其大田工厂负责人就明确表示“或许未来为引进更多生产线来供应中国市场需求，其中一些质量特别好的产品也将会仅供中国市场”。

 

在韩国跨境电商发展得如火如荼之时，韩国的实体店市场却逐渐萎靡。在去年年初之时，韩国首尔明洞的免税店里还满是中国面孔，但随着中东呼吸综合症确诊患者的死亡，原本应该人头攒动的明洞街头，却空空荡荡。而且一向倍受国人青睐的济州岛，游客数量也锐减。

 

 

 

不仅数量锐减，而且在中东呼吸综合症风波之后，中国游客在明洞和乐天等大型免税店的消费，与去年年初的一掷千金相比，也更趋理性。大多数游客的消费并未过万，甚至有些游客购买的商品不足千元。

 

据一位游客透露，现在韩国免税店里的大多数商品在国内的电商平台上都有出售，价格与免税店的也差不了多少，因此，只有电商平台上没有的品牌，才会在韩国本土购买，这就是导致实体免税店销售量下滑的主要原因，也是跨境电商对实体店的一次冲击。